Public Relations as a Corporate Strategy

Kursus ini membahas dinamika perkembangan peran dan fungsi Public Relations (PR) sebagai fungsi manajemen yang terintegrasi, lebih jauh dari fungsi promosi dan publikasi.
Perubahan fungsi teknis ke managerial, ciri-ciri PR yang reaktif dan proaktif serta jangkauan kontribusinya akan memberikan pandangan dan peluang yang lebih luas untuk memanfaatkan Public Relations (PR) sebagai suatu strategi korporasi.

Module ini mengupas dinamika perubahan tuntutan peran dan fungsi public relations dari fungsi teknis sebagai kegiatan komunikasi saja, kearah manajerial sebagai fungsi management yang strategis. Sebagai fungsi management, public relations perlu dirumuskan di tingkat manajemen puncak, sebagai suatu kebijakan komunikasi organisasi secara keseluruhan.

Modul akan membahas perbedaan persepsi management mengenai peran dan fungsi dari teknisi ke managerial serta konsekuensinya yaitu kontribusi dari peran yang dimanfaatkan dalam organisasi. Pendekatan strategi kebijakan untuk lembaga yang berbeda akan dibahas sehingga dapat memberikan gambaran, mengenai keunikan peran dan fungsi public relations di berbagai lembaga yang berbeda – pemerintah, swasta, multinational dan NGO.

Perbedaan pemanfaatan peran dan fungsi akan berdampak pada besar kecilnya manfaat fungsi manajemen ini serta tuntutan akan kualitas sumber daya manusia yang diperlukan untuk menghasilkan peningkatan kinerja yang diharapkan. Modul ini diarahkan untuk merubah persepsi management, mengenai peran public relations dari kegiatan teknis, ke arah strategis sebagai unsur kebijakan korporasi.